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  开拓策划市场 实现星级服务--中国企业综合策划能力远程评估论述


  市场的竞争,关键是人才的竞争,一个市场竞争主体必须有一支能指导企业进行科学运作的策划团队。策划成功的前提是充分的调查研究,精确的市场定位是成功策划的关键,对市场发展趋势的精确把握是能否准确定位的前提。然而,一支训练有素、实战能力强、善于多 “ 兵种 ” 作战的策划人才及其所在的策划咨询机构,也同社会的其他服务体系一样,是有能力和专长区分的。不是任何一家策划咨询机构都能随意的接下每一个项目的。但过去就是有些企业由于不知内情而盲目地求助策划,结果可想而知。企业界一直在呼吁能在最短的时间内,用最少的运行成本占领市场,能和自己的企业项目相适应,同时又能享受星级般服务的策划机构。这种呼吁迫使策划行业在这个知识爆炸的市场竞争中,必须善于借鉴和积累市场经验,根据策划市场的发展审时度势,量力而行,并强烈希望有关部门能给他们的策划能力进行科学的定位和评估。
  ( 注:策划星级服务并不是给策划机构进行等级区分,而是一个市场服务的定位。企业可以根据自己项目的需要而有目的地、有计划地选择相应的咨询机构。就像一个人可以根据自己的需求而选择住三星级、四星级或是五星级的酒店一样,这是为了让消费者更好地根据星级的标准进行选择。 )
  企业为什么要寻找科学的策划综合能力评估机构,来给自己的企业策划能力进行评估呢?企业需要策划评估是因为企业的未来发展前景是不确定的,需要有相匹配的策划能力与之共进退:企业需要策划评估是因为企业生活在一个风险的市场竞争当中,面对茫然前景,不知所措,需要有最合适的策划势力来给他们导航,告诉他们下一步该怎么做;企业需要策划评估,是因为企业只有通过综合策划评估后,才能真正地“量入而出”地制定策划方案,在最短的时间内,用最少的运行成本占领市场。
  策划是一个古老而又新兴的行业,对于绝大多数人来说,可能并不陌生。随着市场经济的发展,企业界的有识之士普遍感到,商业竞争达到了一定的程度,就表现为文化的竞争、智慧的竞争,因此,他们一致称:“能否拥有优秀的、一流的企业策划人员,直接关系到企业未来的生存和发展的战略实施。”举凡在市场中能独领风骚的企业,都是吸取策划新观念的先行者和受惠者。可他们自己却无法了解自己公司的综合策划能力到底达到了何种水平 ?
  据上海一家咨询公司对 20 家企业经营者有意向的调查表明,有 11 家企业在大量地寻觅着综合的策划人才,要求这些人才能为企业进行营销、形象、谋略、创新、广告、谈判、公关、庆典等方面的策划,以使自己在当今商品经营日益同质化的情况下,显出自己的独特魅力,一展企业策划团队的威力,在市场竞争中立于不败之地。其中又有 8 家企业觉得自己企业内的策划机构已足够完善,但在市场竞争、市场预测的时候,总感觉有点力不从心,有时还慢同行半步。问题出在哪里?企业本身又不能对自己的策划能力进行评估,更谈不上以策划这种方式为企业量体裁衣了。
  《中国企业综合策划能力远程评估系统》是通过中国策划研究院专家委员会的专家们长期研讨和积累后形成的科学化、规范化的成果。它是应企业之所需、应企业市场竞争之所急而产生的。然而,它又将会以怎样的姿态屹立于企业界、策划界呢?又能给企业界、策划界带来什么样的影响和作用呢?专家认为:在策划就是现代商战竞争新武器的今天,远程评估将是企业策划工程的导航明灯,更将是策划机构在市场竞争中发挥最大能力和特长的加油站,进而使企业能更清楚地认识和把握好现代商战的新武器,着眼于未来,不断提升企业综合能力,实现可持续发展。
  如何评估中国企业综合策划能力呢?我们知道,在计划经济体制下,政企不分,缺乏应有的策划专业机构,更谈不上评估企业策划能力了,策划行业在整个中国一片空白。在市场经济体制下,实行产权明晰、责任明确、政企分开、科学管理的现代企业制度,企业本身又不能单独评估自己的策划能力,只有借助企业之外的专业评估机构,依据统一的标准来评估。随着市场经济体制的逐步建立和完善,成为WTO正式成员国之后,中国企业面临的国内外环境发生了巨大的变化,国际竞争国内化、国内竞争国际化,迫切需要引进创新思维和变革动力,使企业在最短的时间内,用最小的运行成本占领市场,实现跨越式发展和可持续发展。策划在经济领域扮演的重要角色无可替代。企业综合策划能力直接反映企业核心竞争能力,又是企业可持续发展的动力。通过评估企业综合策划能力,促使中国企业不断提升综合能力尤其显得重要。而在实际运行中,一些公司、机构各自制定一些评估方法,各行其道,恶性竞争,有损策划评估效果。加上评测的不科学性、不全面性、不规范性,往往导致评估结果不能如实反映企业综合策划能力。
  近些年来,中国策划研究院聚集国内外著名专家、教授、学者,结合中国国情,经过系统地、全面地、权威地研究推出的《中国企业综合策划能力远程评估系统》,填补了国内外空白。这套评估系统从企业的基本概况、财务概况、法人资料、办公条件、组织构架、形象资料、员工概况、经营概况、文化建设、诚信概况到企业申报法律文书全方位反映企业策划水平,策划能力,系统具有科学性、权威性、系统性、可操作性和费用低等特点,能够如实反映中国企业综合策划能力,反映企业核心竞争力。本评估系统是目前国内最具影响力的远程评估系统之一,它给企业带来的是品质的保障。系统的评估是相当严格、规范、科学的。首先,我们要了解企业发展的历史,熟悉企业成长的过程,因为历史既是对企业过去一种见证,也是企业未来发展衡量的一个重要标准:其次,我们要分析企业的文化,因为企业拥有优秀的文化,那就是对企业员工素质的最好验证,也是企业能否有持续发展力的强有力的保障,即是对企业创品牌之路的关键所在,这也是每个企业奋斗的目标;再次,我们要了解企业经营现状,因为这是目前企业现状有实力的见证,只有知道目前的处境,才能更好的知道下一步该如何走。
当我们彻底深入了解了企业的点点滴滴时,中国策划研究院聘请的由国内最权威的专家、教授组成的中国企业策划能力远程评估专家委员会,对企业进行远程评估。专家委员会通过各种途径和手段核实由参评企业申报真实材料相关资讯,验证真实性之后,专家委员会再综合评分,对企业评出五星 ( 特级 ) 、四星 ( 高级 ) 、三星 ( 中级 ) 、二星 ( 标级 ) 、一星 ( 初级 ) 等级别颁发《中国企业综合策划能力等级证书》。
  这套评估系统一出台就受到国内著名企业的青睐,纷纷来电来函咨询,表示愿意接受中国企业综合策划能力远程评估专家委员会的远程评估。为了准确评估中国企业策划能力,促使企业不断提升自身的综合策划能力,策划水平,进而提高中国企业的核心竞争力,实现可持续发展,中国企业综合策划能力远程评估专家委员会特向策划界隆重推出这套科学的、权威的评估系统,以便把这项科学的评估系统全面推向市场。
  申报远程评估的企业,一年内可由中国策划研究院免费在其相关网站进行宣传,包括企业的简介、结构、联系人及联系方式,申报企业在中国策划研究院网站挂名时遇有疑难问题可在网上进行提问,中国策划研究院将委派专家对具体问题进行诊断,并作解答若申报企业的各个项目达到中国策划研究院的要求,可作中国策划研究院执行团队的后备团队。 “狭路相逢,智者胜,胜在策划 ” 。这己成为策划界的江湖谒语了。作为创新思维、创造市场竞争奇迹的技术手段,作为科学的思维方法,作为商战竞争中最有力的新武器——策划,在经济领域扮演哪种角色已经不再重要了。重要的是:你想了解企业自身的综合水平吗? 你想知道企业自身综合策划能力的市场服务的定位吗?请与中国企业综合策划能力远程评估办联系,并如实填写申报资料,让中国企业综合策划能力远程评估委员会的专家、教授们为你的企业策划综合能力做一次全面的、科学的、权威的评估。让你充分认识自己、了解自己、完善自己、从而发展壮大自己尽快把策划列入现行的职称评定中去,制定相应的考评标准,使之享受与其他专业职称同等的待遇。企业也只有通过评估,才能知道自己在这个世界的竞争实力有多强,才能充分衡量自己把握的新武器在市场竞争时的真正威力,才能不断地去补充和完善自己;才能真正地为别的企业进行量体裁衣的制定策划方案:才能成为拥有当今商战竞争新武器的先行者和受惠者,也才能真正成为开拓策划市场,实现星级服务的策划咨询机构。
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