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品牌营销浅谈——陈国庆

品牌思考

1、到底什么是品牌?

  品,可供人们享用的产品;牌,是人们在购买产品时的识别符号。
  产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西。
人们在购买羽绒服时关注什么?

  雪驰 波司登 雅鹿 鸭鸭
  产品功能、产品款式、制做工艺、 面料色彩、销售价格、售后服务、企业文化、社会知名度、顾客满意度、消费忠诚度

2、品牌的作用?
  在残酷的市场竞争中,产品可以被竞争者模仿,但产品的核心价值、企业文化、服务理念、产品功能、质量体系是独一无二,产品极易迅速落伍,但成功的品牌却能持久不坠。品牌的真正作用是区别于同类竞争产品的心理符号和视觉符号。
品牌的最大作用是识别作用!
保时捷——体现身份  奔 驰——体现高档  宝 马——体现快乐  富 豪——体现安全
桑塔纳——体现便捷  夏 利——体现价廉
品牌必须建立在产品的基础之上,在残酷的市场竞争中,产品可以被竞争者模仿,但产品的核心价值、企业文化、服务理念、产品功能、质但不是每个产品都拥有品牌。

 
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